Thị trường tiếp thị số đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ với sự trỗi dậy của video thương mại (Video Commerce). Hình thức này không chỉ tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm mà còn thúc đẩy doanh số bán hàng nhờ khả năng trực quan và tương tác cao.
Theo báo cáo của AccessTrade, tiếp thị liên kết toàn cầu dự kiến đạt 40 tỷ USD vào năm 2030, trong đó Việt Nam đang nổi lên như một trung tâm đổi mới. Chỉ trong năm 2024, tiếp thị liên kết đã tạo ra 6 triệu đơn hàng với 92 triệu sản phẩm được bán ra. Báo cáo e-Conomy SEA 2024 cũng chỉ ra rằng tổng giá trị giao dịch thương mại điện tử Việt Nam có thể đạt 63 tỷ USD vào năm 2030, phản ánh tiềm năng phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số.
Trong bối cảnh đó, YouTube đang trở thành một nền tảng quan trọng, giúp người tiêu dùng dễ dàng khám phá và đưa ra quyết định mua sắm. Tại Đông Nam Á, 86% người tiêu dùng sử dụng YouTube để tìm hiểu sản phẩm, đặc biệt là các mặt hàng điện tử, đồ gia dụng và thời trang. Các định dạng video mua sắm (shoppable videos) cùng với livestream đã rút ngắn khoảng cách giữa thương hiệu và khách hàng, giúp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Không chỉ hỗ trợ doanh nghiệp, YouTube còn mở ra cơ hội gia tăng thu nhập cho các nhà sáng tạo nội dung thông qua chương trình YouTube Shopping Affiliate, hợp tác với Shopee. Những cái tên như FAPTV, FPT Bóng Đá Việt và Vê Vê Channel đã tận dụng hiệu quả chương trình này, ghi nhận doanh thu từ hàng tỷ đồng chỉ trong thời gian ngắn. Với việc kết hợp sáng tạo nội dung và tiếp thị sản phẩm, nhà sáng tạo vừa có thể phát triển kênh cá nhân, vừa tạo nguồn thu nhập bền vững.
Sự bùng nổ của video thương mại không chỉ giúp thương hiệu tăng trưởng mà còn thay đổi cách người tiêu dùng mua sắm. Với đà phát triển này, YouTube và các nền tảng video khác sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tương lai thương mại điện tử Việt Nam.
